嘉善为杨庙雪里红品牌开道

杨庙雪里红是嘉善农业的主导产业、天凝镇的特色产业。近年来，在政府部门和社会各界的引导推动下，该产业积极走上品牌发展之路，品牌带动效应不断体现。但是注册品牌单一，品牌使用率低等问题始终限制着杨庙雪里红的壮大。如何突出重围，成了亟待解决的问题。

百年雪里红远近闻名

在嘉善，杨庙雪里红种植已有三百多年的历史，可谓远近闻名。随着改革开放政策不断深入，经过农业产业结构的调整和农业生产技术的改进，雪里红现已成为嘉善农业的主导产业。

近年来，为统一嘉善杨庙雪里红的质量管理，确保雪里红优质高产，推进产业化生产的进程，提高雪里红种植技术，2002年2月起，该镇就成立了杨庙雪里红产业技术管理协会，2002年 8月制定颁布了 “嘉善杨庙雪里红无公害生产技术操作规程”地方标准。

2003年5月，嘉善县又专门成立了嘉善杨庙雪里红专业合作社。至此，杨庙雪里红合作社有12家雪里红深加工企业、2个雪里红专业村，及1000多户雪里红种植户，拥有万亩无公害蔬菜生产基地和500多亩核心示范区。为此，2003年杨庙镇被命名为“省无公害蔬菜基地”，同年杨庙镇被农业部授予“中国雪里红之乡”。

记者了解到，在这雪里红之乡里，杨庙雪里红行业有核准的注册商标24件外，还有嘉善杨庙雪里红和古镇雪里红2件省著名商标，以及杨庙、天壬庄、东麟湖在内的5件市著名商标，并取得地理标志证明商标1件。

多部门联合为品牌开道

不可否认，在雪里红发展之路上，离不开政府各部门的扶持。

多年来，嘉善县天凝镇镇政府把品牌战略作为地方经济发展的重要措施，成立了品牌指导站，整合质监、农经、信用社、供销社（农合联）等部门职能，制定了对创品牌的企业鼓励和扶持政策，为现代雪里红产业发展提供“一线式”、“一站式”指导服务。

而作为地方经济发展的助推者，嘉善市场监督管理部门连续推出加快实施品牌战略举措，制定创牌规划，创牌企业重点联系制度，确定了重点培育企业。

同时，市场监督管理部门紧紧围绕商标注册、运用、管理和保护职能出发，多层次服务企业发展商标品牌战略，助推品牌发展。在“嘉善杨庙雪里红”商标创建上，嘉善市场监管部门根据创省著名商标工作方案要求，落实专人负责指导，明确责任，跟踪服务，全程指导申报工作。目前“嘉善杨庙雪里红”已成功申报省著名商标。

为了提高雪里红品牌的含金量，嘉善市场监管部门又开展雪里红加工企业与 “银加善”农业精品集体商标进行对接，引导雪里红加工企业使用 “银加善”农业精品集体商标，形成“企业自有品牌+集体商标”的双品牌战略营销新模式。

行业协会历来被认为是产业发展的先行军，自“嘉善杨庙雪里红”证明商标自核准注册以来，雪里红产业管理协会积极组织雪里红加工企业参加中国国际农产品交易会、全国优质农产品展销周、省农博会、推介会、电视、报纸等等，累计投入广告、宣传费用69.13万元。 “嘉善杨庙雪里红”在 2012年、2013年、2014年分别荣获第十届、第十一届、第十二届中国国际农产品交易会金奖，品牌效应不断得到显现。

突出重围扩大品牌影响力

在诸多荣誉和经济效益面前，尤其是雪里红成为带动地方经济的主要产业时，品牌显得尤为重要。但嘉善县市场监督管理局发现，商标注册面不全、品牌知名度不高、证明商标使用面小等问题也限制了雪里红的进一步发展。

“商标注册面不全体现在注册类别覆盖面不全，商标注册结构单一。”嘉善县市场监督管理局工作人员说，“目前雪里红商标都在第29类腌制行业上注册，在种植业上还没有注册商标，未形成“种植—腌制—加工”三个环节商标注册全覆盖。”

记者了解到，目前杨庙雪里红企业产值最高的2000万元左右，加上附加值不高，造成企业对其品牌的宣传力度投入不够，主动运用商标发展壮大企业的意识不强，许多企业的品牌推广单靠参加几个农业推广会提高知名度，造成知名度很难得到提升。

同时，除了三家稍大点的雪里红企业有2件以上注册商标外，其他企业只有一件。大多数企业满足于“一品一牌”现状，受规模实力及发展目光所限，在创牌上，不愿意确立 “一品多牌以及创著名商标”的战略目标。

“‘嘉善杨庙雪里红’证明商标使用只有两家企业，在使用范围和使用知名度上都没有在社会上有很好的发挥，雪里红产业品牌小而散，没有形成统一的品牌力量，这些问题都成为该产业做大做强的一个瓶颈。”嘉善县市场监督管理局工作人员说。

为此，嘉善市场监督管理部门作为品牌管理单位，紧紧围绕商标注册、运用、管理和保护职能出发，多举措服务企业发展商标品牌战略，助推地方经济发展。

而对于嘉善杨庙雪里红未来的品牌突围之路，嘉善市场监督管理部门推出多项举措，提高雪里红品牌的综合知名度。

记者在该县市场监管部门的工作栏里看到，组织召开品牌建设工作推进交流会、商标注册保护培训会、开展企业商标大走访等形式已经成为下一个的工作任务。

工作人员告诉记者，他们还会不断扩大商标战略宣传，充分发挥镇政府品牌指导站作用，制定注册商标库和商标注册培育名单以及争创著名商标名单，确定重点培育对象，有针对性地加强对企业商标工作的具体指导和帮扶，使全社会形成争创商标、争当品牌的良好氛围。

除此之外，监管部门还将以争创品牌基地为重点，努力打造“浙江省杨庙雪里红专业商标品牌基地”。

“专业商标品牌基地是以驰名、著名商标为龙头，以区域产业为依托，通过商标品牌，引领专业化生产经营活动和区域经济向更高层次发展，进一步提升产业经济的核心竞争力和产业升级的载体。”嘉善县市场监督管理局负责人表示，“浙江省杨庙雪里红专业商标品牌基地”的创建，对杨庙雪里红产业发展和品牌经济建设将起到重要的推动作用。