今年与去年相比吃开心果数量增加了的消费者比率占25.0%;回答今年吃开心果的数量比去年减少了的消费者比率为23.6%;表示今年与去年相比吃开心果数量差不多的消费者比率为51.4%。可以看出今年开心果产品的消费量与去年相比有所增加,但总体趋势是开心果产品的消费增长速度依然非常缓慢。
消费者认为现有的开心果产品有哪些不足
消费者认为现有的开心果产品主要有以下二十一个方面的不足:
1、广告打的不好;
2、量少;
3、太贵;
4、口味不好;
5、量少价格高;
6、量太少,质量也不好;
7、有的开心果没开口,不好弄开;、
8、没有开口器;
9、口味有的不好;
10、种类不多;
11、空的太多;
12、小包装少;
13、有的不新鲜;
14、质量不过关;
15、不够饱满,太贵;
16、质量不稳定,不统一;
17、核太硬;
18、颜色太白,给人假的感觉;
19、太贵,太硬;
20、口味偏咸;
21、不要漂白等。
只有品牌营销才能做大开心果企业的产品销量,同时也才能够做大开心果整个产品品类的市场规模。北京公司凭借十七年食品行业成功营销策划实战经验,我们认为开心果品牌或坚果企业成功进行品牌营销,
做大产品市场规模有以下几个方面的要点值得关注和思考:
1、通过精准的品牌定位,抢先占据开心果市场或高端坚果市场第一品牌的位置;
2、通过对消费者需求的把握,重新定义好开心果产品的标准,使自己的品牌与好开心果产品实现完美对接;
3、清晰界定开心果产品的目标消费群体,有针对性进行品牌传播和产品推广;
4、提炼出开心果产品的核心卖点,与竞品实现差异化;
5、创意一句经典的广告语,让消费容易记忆和传播;
6、建立高端坚果品类完整的产品线,以开心果产品支撑企业品牌的提升,再以企业品牌拉动杏仁、腰果和榛子等系列高端坚果产品的销售;
7、产品包装设计要有品牌策划和创意策略的指导,在卖场产生最佳的视觉冲击力;
8、首先通过卖场的产品展示,宣传品的发放和促销活动,以及相应的品牌传播,在区域市场建立品牌和销售优势,选择适当的时机发力,逐步成为全国性的知名开心果或高端坚果品牌。
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