2020年社区团购发展现状及前景

零售领域在最近六七年的发展有了巨大的改变，自从马云提出了新零售的概念后，零售行业也新增了不少的业务，尤其是今年疫情的突然出现，社区团购、拼团模式就开始持续性的爆发，并且被广大的消费者认知。

在近两年的发展过程中，社区团购也经历了很多的浮浮沉沉，大洗牌之后不少的社区团购公司面临倒闭问题。最终到现在，能够留下来的，像是兴盛优选，食享会，十荟团等，都可以称得上是全国团购的领头企业，虽然说今年又有不少的玩家入局社区团购行业，但是不是每一个都能够建立起稳定的运营团队，来支撑社区团购业务的发展。今天就来讨论一下，2020年社区团购发展现状！社区团购面临什么困境？

其实从去年的下半年开始，社区团购领域就迎来了不少资本家的瞩目，像是兴盛优选及你我您的融资效果超过预期之后，已经是盈利相对客观的项目了，社区团购的市场空间大，是可以撬动万亿市场的社区消费市场。

目前转型做社区团购的，也就是三大类。

第一类，生鲜电商企业。像是本来生活、每日优鲜等，作为已经知名的生鲜电商，其实完全具备了互联网运营的能力，再加上社区营销的天然优势，相对完善的供应链体系，做社区团购也变得得心应手。

第二类，供应链企业转型。做具有代表性的，就是长沙的芙蓉兴盛旗下的兴盛优选，各个区域传统的供应商也具有产品优势，就是缺乏社区运营以及开发团购小程序的经验。

第三类，创业型团队。特别是2020年之后，各种中小型的创业型团队都开始往社区团购的业务进行发展，找寻供应链及各种经验积累，拼运营，拼市场，进行圈地。

1.社群社交积极性不高

其实说明白一些，社区团购也是社交电商的一种延伸，它还是熟人社会化过程，小区里的居民，店家通过社群能够维护在一起，方便生活，也能促进商家销量。但很多团购平台在运营一段时间后，都面临一个问题，那就是社群活跃度太低。

在小区中，居民们除了社区和电梯的相遇之外，微信群体突然有机会共存，但是很多人的工作生活轨迹都不同，就很难产生共同话题。

所以实际上，社区中没有社交互动可言的。大多数社区团购很快将会从社交平台退化到社区广播。只有发布团购信息，而没有沟通需求，那么群就会逐渐安静下来，而那些会说话的人在没有收到需求回应的时候也会停止发声，这进一步加速了群活跃度死亡。

2.团长忠诚度过低

很多团购平台，都开始尝试去团长化，不是团长这一环节不重要，而是目前竞争太大，团长的不忠诚会给社区团购平台带来很深刻的影响。作为社区团购的头部团长，他们并不了解企业文化，只忠于产品、订单以及自己能拿多少佣金，所以将团购公司看得很轻。所有现在的团购平台，都会考察团长的稳定性和忠诚度，如果无法保证团队负责人的忠诚度，那么宁可直接去团长。

3.团购业务很难“垄断”

社区团购发展了这么多年，其实也很难做到一家独大的局面。毕竟这么大的“蛋糕”，总会有很多人想要分蛋糕，像是分佣模式下的社交电商，它可以说是社区团购有力竞争者，他们会偷偷的偷走社区团购的流量，特别是在分佣制下的社交电商“一键转发”这种懒人式赚钱方法的诱惑。