社区团购平台前景分析

疫情期间，社区团购平台GMV和渗透率突飞猛进。在巨头相继加码下，社区团购又一次迎来热潮。今年社区团购行业迎来大洗牌，社区团购的融资热度也比去年大幅上升，疫情期间，社区团购意外成为居民生活的重要支撑，GMV和渗透率突飞猛进，各项上扬的数据都在说明——社区团购“还有机会”。

社区团购确实获客成本低、模式轻，但生鲜品类必然要求玩家发力供应链。随着竞争加剧，资金和供应链能力双双不足的玩家都已出局。对于陷入流量饥渴的新老巨头来说，这显然是不容错过的时间窗口。

社区团购之所以能在今年重回C位，甚至有焕发“第二春”的态势，与其在疫情期间的突出表现密不可分。疫情期间，社区团购充分体现其在解决小区买菜难题上的价值，成为居民生活的重要支撑，平台营业额也随之大涨。

以十荟团为例，其在疫情期间的业务单量翻倍，武汉地区更是增长了500%。3月份，十荟团宣布GMV破5亿，到了4月，其GMV突破6.5亿元。涨幅的信息量很大，大到各路玩家都开始重新审视社区团购。

此前关于社区团购的质疑中，不少声音认为其只是传统渠道的补充，销售暴涨是特殊时期被迫应对的结果，但随着疫情防控取得成效，社区团购平台的销售额不跌反涨，增幅背后的意味呼之欲出：疫情催化了社区团购在C端的渗透，消费习惯正在形成。在场外观察已久的玩家不会错过这一时间窗口，尤其是把“吃得更好”写进使命的美团。

除了“没有边界”，美团常被提起的另一个标签是“后发优势”。无论是当年的外卖之争，还是今年的充电宝，美团在择机入局上的眼光一向精准，此番亲自下场，显然又是一个精心考量的决定。

在生鲜赛道，目前美团已经形成清晰三步走战略：前置仓模式的美团买菜、代运营模式的“菜大全”、以及社区团购模式的美团优选，三者分别为美团在一线城市、二三线城市、下沉市场的生鲜布局，而这样的安排则与各自的业务特性有关。社区团购是互联网巨头渴求的流量入口，但得到巨头加持的社区团购最终能否颠覆生鲜玩法，目前仍是未知数。