生鲜电商战略投资分析

随着新零售时代的来临，生鲜电商战略也不断发生着变化，紧跟时代的发展步伐。特别是随着电子商务产业和社交模式的不断升级，很多生鲜电商的战略方向也出现了多元化发展模式，呈现出多渠道探索的发展趋势，各个生鲜电商的选择也多起来。那么生鲜电商战略发生了哪些转变？各自有哪些特点？我们一起来分析一下。

（1）线上销售为主，线下体验为辅

目前来看，生鲜电商的一个重要发展战略是主要依靠线上销售渠道进行产品销售，而各地设立的线下门店已经逐步发展成为体验店，虽然也承担产品销售的职能，但总的来说，该线下门店已经逐步发展成为体验尝试实物的门店，主要产品的销售已经转到线上进行。

特点：这样一来，可以说是好处非常多，首先对线下体验店的店面要求和标准就相应降低了，特别是对门面大小、工作人员多少、店面宣传推广等各方面成本相应节省了，只需要保证店面的整洁大方、温馨舒适就足以满足客户需求。

（2）线上销售+线下配送

目前来看，生鲜电商在产业链的配齐配强方面的竞争还是非常激烈的。特别是大家都在延伸服务这一块做文章，想通过周到细致的线下配送服务来发展一些老客户，增加客户的黏性，从而提升自身发展。比如说，资金巨头入驻的知名品牌盒马鲜生，成立之初就专注这一领域。

特点：自身组建了专门的配送团队，通过标准化规范化的建设来提升自身配送服务，在保证服务质量的同时也为自身的配送服务节省了成本开支，可以说是一举两得。

（3）社交化推广+社区团购

很多生鲜电商的快速崛起是依靠QQ、微信等社交化软件在熟人、同学、同事之间的宣传推广，这样的宣传方式可以说被采信率更高，更容易受到感染将购物行为付诸实施。

特点：一些生鲜电商还在一些社区建立了专属产品购物群，通过发展社区团长，实现社区团购，从而占领了该社区的消费者资源，实现了自身的快速发展，这种战略转变也成为当前最为潮流的营销模式之一。

上面介绍的三种生鲜电商战略转变方向可以说是当前最为常用、也是最为有效的战略模式，相信随着生鲜电商产业的快速发展，会有越来越多的生鲜电商战略方向推广开来，为大家提供更为优质的生鲜产品服务。