生鲜直播营销是什么意思

生鲜是我们日常生活中少不了的东西，以前我们购买生鲜都是去菜市场或者超市。随着互联网技术的发展，网络直播开始出现，很多人通过互联网找到了商机，直播带货成为了潮流。那么生鲜直播营销是什么意义？生鲜直播营销的SWOT分析结果如何？

生鲜直播营销是指借用互联网技术，进行网络直播，销售生鲜商品。直播间的观众可以通过主播来了解生鲜产品的价格、特点以及各种相关信息，在网络直播间，一般还会有直接的购买渠道供广大消费者进行购买。

这种营销方式有两个特点：一是以互联网技术为寄托，也就是说互联网是载体，它依靠互联网进行销售；二是直播，直播生鲜主要有两种方式，一种是借助网红的人气来拉动销售，第二种就是借助生鲜产品本身的优势带动购买。

优势（S）

营销成本低，比起其他的营销方式，借助互联网技术进行直播带货的营销成本是比较低的，它不需要支付高昂的广告费就可以将自己的产品推销出去，带动自己生鲜商品的销售。

产品具备价格优势。我们购买到的商品很少是直接从供应商手中购买的，而是经过了很多个中间环节，在这些中间环节里，价格是在不断增长的。而生鲜直播营销可以很好的减少中间环节，甚至实现产地购买，产品的价格会比较低。

劣势（W）

生鲜直播营销准入门槛低，容易造成泛滥。直播的门槛是比较低的，这也就意味着不管是谁都可以进行网络直播营销。但网上又存在大量的虚假消息，这样会导致生鲜直播营销现象的泛滥，一方面会加大行业的竞争压力，另一方面会让消费者面对泛滥的生鲜直播营销无法做到正确辨别，容易造成消费者上当受骗的现象，拉低生鲜直播营销的信任感。

利润转让给网红或者明星。对于网络直播营销来说，其实并不是你直播了就会有人买账，相比较而言，大部分普通人进行网络直播营销是不会吸引到太多消费者的，通常还是需要借助网红和明星进行带货。这就意味着需要支付给网红或者明星一大笔费用，其实就是把利润进行了转让，自己的盈利还是非常有限的，除非把自己打造成网红。

机会（O）

对于一些没有销售渠道的生鲜供应商来说，网络直播销售生鲜其实是他们的机会。他们可以借助互联网技术作为渠道销售生鲜商品，中间商可以被慢慢取代，从而自己获得盈利。

危机（T）

互联网可以导致网络直播的泛滥，生鲜在线上销售会变得越来越普及，行业内的竞争会进一步加剧，营销为王的时代到来。