生鲜电商打造自有品牌

生鲜具有季节性和地域性的特点，这导致生鲜电商受地域影响很大，很多生鲜配送企业默默无闻地发展了很多年，却只被行业人知晓，而自有品牌的打造和推广是提升企业知名度的一个重要因素，生鲜电商打造自有品牌？生鲜自有品牌将成主流？

01.沱沱工社

沱沱公社创立之初正是食品安全频发的时期，而沱沱工社就针对食品安全问题，自建生鲜基地，所有的生鲜产品都是沱沱公社的自有品牌。但是对于作为生鲜电商的沱沱公社，随着年轻消费者群体的崛起，消费者越来越在意生鲜产品的品质和及时性，而沱沱公社由于并不没有抓住消费者最迫切的购物需求，自有品牌的打造并没有获得成功。

02.本来生活

本来生活打造的褚橙自有品牌可以说是生鲜零售行业内无法超越的一个高度。本来生活通过对诸橙进行宣传口号的推广和包装的设计，成功将这一自有品牌打出足够高的一个知名度，甚至是让褚橙成为了一个自带话题性的品牌，这之后，就有很多生鲜电商借鉴复制褚橙的成功模式，全国各地无数的生鲜产品自有品牌层出不穷，类似什么张大姐樱桃，李大姐土豆等等，但无一可以超越褚橙。

03.天天果园

天天果园给自身塑造的形象就是高端进口水果的代表，而且天天果园也捧红了很多小众的进口水果品牌，类似于新奇士血橙、佳沛新西兰巨无霸奇异果、美国Ruby红宝石樱桃、新西兰爱妃苹果等，都是由天天果园引进并推广到市场的。

这之后，天天果园就尝试开始打造自有品牌，并联合种植基地耗费巨资生产橙先生冰糖橙品牌产品，通过对橙子颜色、形状、尺寸等各个因素的严格把控，制定出统一的品牌标准，瞬间提高了品牌水果的品质。

随着资本不断涌入生鲜零售平台，这些企业想要通过做一款自有品牌水果可以更好的占据市场，打出知名度，但是做自有品牌甚至比经营线上线下的生鲜配送还要困难。

每日优鲜运营精选模式，推出摩奇桃汁，盒马鲜生打造吸引消费者眼球的扒、海鲜和啤酒三件套，生鲜电商纷纷入局自有品牌的研发打造。生鲜自有品牌成为主流，这都是由于自有品牌的打造对于生鲜电商平台来说有着巨大的优势。

01.扩展盈利空间

类似于沃尔玛、麦德龙等著名零售企业都是通过打造自有品牌来获得更大的利润空间，据悉，自有品牌的毛利率可以达到50%，而制造商品牌只有20%，如果生鲜电商可以成功打造出自有品牌，利润率就会获得显著提升。

02.打造差异化优势

生鲜零售行业的竞争随着各互联网巨头的入局变得愈发激烈，只凭供应商的生鲜产品根本无法与其他竞争对手拉开差距，为了吸引消费者，生鲜配送企业就需要通过布局生鲜自有品牌来形成自身的核心优势，形成有效的差异化，凸显性价比。