什么是盒马鲜生

  盒马鲜生相信大家都听说过，大家对盒马鲜生的体验感受都还不错，消费者对盒马鲜生的评价也很高，那么你知道盒马鲜生是什么吗？它的运作模式又是怎样的呢？

  盒马鲜生，是新零售的代表，线上收集订单，线下实体店作为一个配送，盒马鲜生的消费者是白领阶层为白领提供服务和产品，总的来说盒马鲜生是OAO模式的生鲜电商，以互联网为平台，线上平台结合线下实体店，是一个综合性很强的购物平台。

  到目前为止，盒马鲜生在全国有几十家线下实体店门店，主要分布在一线城市，规划在未来实现上千家线下实体店，覆盖核心范围。盒马鲜生的最大优势就是一定范围内快速免费送达，这样做的前期目的就是为了收集数据，综合提高数字化模式管理。盒马鲜生在阿里的收入上占有很大的比例，可见盒马鲜生的重要性。 

  盒马鲜生是集合了线上平台和线下门店，集合了外卖，餐饮，超市，便利店四大功能于一体，主要消费群体为白领阶层，对互联网依赖程度很高，有一定的消费能力。在包装上采用小份包装，这样在快递的过程中商品就不容易坏，减少了成本，这也倡导了健康的消费习惯。

   盒马鲜生背后运营的模式是走从线下向线上引流的方式。

1.双向引流

 在生鲜电商风靡时，投入了很大的资金，但是并没有产生什么效果，B2C模式目前为止看是行不通的。生鲜电商配送级必须用到冷链技术，但是冷链物流的投入又很高，一些保质期比较短的商品就成为了生鲜电商的痛点难点，所以生鲜电商不容易做。另一方面，B2C生鲜电商的食品耗损程度难以估计，最后只能舍弃一些产品，这样卖种类就越来越少，消费者因此会感到疲惫，进而降低购买欲望。

盒马鲜生看起来是线下的实体门店，但是它还包揽了配送的业务，所以就是盒马鲜生把售卖和仓库两者功能结合到一起了。从06年的盒马鲜生的第一家门店起，就迅速扩张。盒马鲜生的核心在于线上平台和线下实体店结合，更好的迎合了消费者的消费习惯，例如他们不经常做饭，喜欢点外卖。

2.全品类生鲜提供

盒马鲜生解决了冷链技术的难题，这样卖的产品种类就会非常的多。盒马鲜生线下实体店的布置悬挂冷链技术，能更好的分类商品，实现快速配送。盒马鲜生卖的产品很多包括肉、海鲜、水果、日常用品等。盒马鲜生还增加了个性服务，满足了消费者的需求。

3.体验购买

盒马鲜生线下实体店有很多体验区消费者可以在购买食材之后就现做现吃，这样的体验模式很受消费者喜欢，同时也减少了配送损耗的问题。

  盒马鲜生可以让你买的方便快捷的同时享受高品质的商品，种类齐全，在盒马鲜生就能都买到你想要的东西，总的来说盒马鲜生的模式消费者体验还是不错的。