满城尽是“外地葡萄干”品牌经营之觞

昨日，一场来自我省公安县的葡萄干推介会在武汉举行。记者了解到，作为我省最具品质的葡萄，公安葡萄有近五成销到武汉，而鄂产葡萄干也远销半个中国。但奇怪的是，在江城，无论是经销商还是消费者，都表示很少买到湖北葡萄。(长江网 7月19日)

所谓品牌经营，是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。夏季是新鲜的葡萄大量应市的季节，其含有人体必需的多种维生素、矿物质、碳水化合物、粗纤维、蛋白质及脂肪等营养素……吃葡萄不但酸甜可口，并能促进身体健康，进而达到养颜美容的效果，是最受现代人欢迎的天然健康水果之一。

然而，在葡萄热销的当下，一个奇怪的现象是：在江城，无论是经销商还是消费者，都表示很少买到湖北葡萄，相比之下，辽宁或者浙江等外地葡萄却充斥了江城的葡萄市场。按照常理，我省本地葡萄源产地与本地市场比外地葡萄近，具有物流配送优势。同时，我省公安县等盛产的葡萄口感俱佳，理应备受本地市民的喜爱，不应让外地葡萄抢占了自己的市场。究其原因，是本地葡萄的品牌形象被远抛在外地葡萄后面，鄂产葡萄知名度就很难提高。

纵观国内相关龙头行业，无不把品牌经营放在重要位置。山东朗源股份有限公司是山东省首家农业行业创业板上市公司，一直致力于自主品牌的经营，以“广源”和“朗源”品牌出口鲜苹果和葡萄干产品，在东南亚鲜果市场和欧洲葡萄干市场有较高的品牌知名度和认可度，建立了坚实可靠的客户基础，与众多国际及当地知名的大型公司保持良好合作。朗源品牌葡萄干在欧洲市场是唯一可以替代土耳其葡萄干的中国葡萄干产品，是国内同行业中唯一一家将葡萄干产品大规模出口到西欧高端市场的企业。浙江天子果业有限公司成立于1998年， 是一家专业于柑桔产业研究开发的公司，公司主要是经营柑桔类的新鲜水果和深加工果汁，公司是一家通过ISO9000、HACCP、EUREPGAP认证、美国FDA登记的集果园基地开发，成为国内、国际两大市场同步发展的国家农业产业化重点龙头企业。

市民既要吃好味道的水果，更要买好看相的水果。品牌经营问题解决不好，葡萄就难抢占本地市场。为此，我省本地葡萄干要提升品牌形象，以产品品质抢夺市场。