河南红枣

本地人都知道河南红枣是个好东西，但外地人知道河南红枣，多是从“好想你”商标争夺战中了解到的。当昔日的对手握手言欢之后，河南红枣品牌也在“争战”中逐步走向全国。塞翁失马焉知非福，河南红枣品牌崛起之路和当年亚细亚商战以及杜康品牌之争，似有异曲同工之妙，有8000年历史的河南红枣能走多远？

新郑红枣甜了8000年

沿京珠高速过郑州向南，路两侧沙质土壤中，林立着一望无际的枣树，嫩绿的枣叶随风摇曳，如果你在中秋节前恰巧路过于此，铺天盖地的红枣会压弯枝头。

6月19日下午，孟庄镇农民刘老汉正在给自己的枣园除草，他满脸的皱纹犹如身旁的枣树皮一样苍老，他的脚下就是著名的新郑红枣产地，因其知名度较高，新郑红枣某种意义上也代表着河南红枣。

“灵宝苹果潼关梨，新郑大枣甜似蜜”，来自民间的赞誉用朴实无华的语言道出让人垂涎之味。红枣味甜、性温，是补血健脾美容的滋补佳果，而新郑大枣以其皮薄、肉厚、核小、味甜备受人们青睐，成为枣类中的佼佼者。刘老汉告诉记者，他和附近一家红枣加工厂签了合同，每年收获的红枣都直接卖给厂里，不愁销路。

新郑红枣的历史最早可以追溯到8000多年的裴李岗文化时期，1978年，在发掘新郑裴李岗文化遗址时，发现了8000年前的碳化枣核，表明当时在新郑一带，就已开始种植大枣。亦有史料记载，春秋名相子产执政时，郑国都城内外街道两旁已是枣树成行，史书记为“桃枣荫于街”。

除了新郑，灵宝和内黄也是河南两个著名产枣区，灵宝大枣为灵宝著名的三大宝(大枣、苹果、黄金)之一，迄今已有400多年的栽培历史，集中产于灵宝市境内沿黄河沙壤地带。灵宝大枣以干枣出名，灵宝干枣富有弹性，压扁可还原，适于长途运输，常作为礼品出售，驰名全国，曾获鲁迅赞誉。

豫北内黄县大枣已有1500多年的栽培历史，曾是帝王贡品，当地素有“枣乡”之称，据统计，内黄县现有枣林46万亩，年产鲜枣12万吨，年产值2.4亿元，那里是仅次于新郑的另一个具有浓郁枣文化的地方。

河南红枣一“战”成名

在不少人的眼中，河南红枣近年来声名鹊起，受益于一场商标官司之争，即“真的好想你”与“好想你”之间的商标争夺。

依托郑州附近优质的红枣资源，郑州市有多家红枣经营企业，其中郑州帅龙红枣食品有限公司就是一家以生产销售大枣系列产品的公司，注册并使用“真的好想你”商标。同城的另一家新郑奥星实业有限公司（即现在的好想你枣业股份有限公司，以下简称好想你公司）也从事枣业经营，使用“好想你”商标，打官司前因故未能在国家工商总局注册。

也许是应了“同行是冤家”的说法，由于两家使用的商标都带有“好想你”字样，在经营中渐生嫌隙，从2001年开始，两家公司的商标互诉侵权的官司从河南打到北京，从基层法院打到了最高法，后在河南省高级人民法院的调解下，方才达成协议：帅龙公司以800万元的商标将“真的好想你”等三个商标和商标申请权转让给好想你公司，两家公司恩怨方正式了结。

现在好想你公司注册并拥有“好想你”商标，帅龙公司则使用新商标“真的常想你”，从三个字重叠，到两个字重叠，双方商标上的差异进一步明显。细心的读者不妨留意一下，现在郑州大街上铺天盖地的红枣专卖店中，相当一部分门店的招牌归属“好想你”和“真的常想你”，两大阵营对垒局面初步形成。

这场历时多年的官司引发了河南媒体极大的关注，铺天盖地的追踪报道，无形中给两家公司做了免费广告，省外以及国家级媒体对两家公司的商标之争也给予了不同程度的解读。商标之争让好想你公司、帅龙公司、河南红枣和“好想你”商标一“战”成名，在意料之外也在情理之中。

双雄争霸助推河南枣业

6月19日，郑州帅龙红枣食品有限公司一片繁忙，正在装车的一批货目的地是福建。“河南红枣并非只在河南有名，我们公司最大的市场其实在省外，河南区域的销售只占公司销售额的一小部分，广东、福建和浙江地区销量最大，那里经济更发达，人们更注重养生。”帅龙公司总经理任小琴对记者说。

在河南，好想你公司和帅龙公司分属红枣行业的老大和老二，河南红枣产业呈典型的双雄争霸格局。而好想你公司作为行业龙头，率先获得资本的赏识，2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投向好想你公司注资6000万元，力推好想你公司启动上市征程。好想你公司副总经理石聚岭此前在接受记者采访时表示，他们计划在今后三年里开店1300家，再加上原有的1000家专卖店，足以形成一个全国性的销售网络，好想你公司计划在今年下半年冲刺创业板。

任小琴告诉记者，他们作为河南红枣产业的“二当家”，在2009年实现销售收入超过5000万元。2009年，帅龙公司在郑州东区的中小企业创业园征地115亩，建立新的生产基地，预计今年下半年建成投产，届时年产量将突破1.5万吨，企业发展有望再上一个新台阶。

有人把好想你公司和帅龙公司共生现象，看成郑州速冻食品行业的三全和思念，客车制造行业的宇通和少林：二者既是激烈的市场竞争对手，又互相见证对方成长历程，并在竞争中同步壮大。

发展需迈过两道坎

徐家明在郑州市东明路上开有一家“真的常想你”专卖店，货架上的红枣系列产品琳琅满目，今天的河南红枣产品已经覆盖枣片、枣干、酸枣糕、枣粉、枣茶和枣露等几十个系列和上百个品种，远远超越了人们习惯思维中“摆地摊卖大枣”的原始阶段。

在记者和店主闲聊期间，一位时尚女士选购了两提红色包装的“保健博士”枣产品后匆匆离去，她的目的是要去附近的胸科医院看望一位患者朋友：“这东西是绿色食品，人人爱吃，保质期又长，比送牛奶和饮料更上档次。”女士说。由于附近毗邻省胸科医院、肿瘤医院和人民医院，东明路和纬五路一带云集了十余家红枣专卖店。不过，河南红枣产业在快速发展的同时，也面临两道坎：傍名牌者众多，本地枣源不足。

在郑州的大街小巷，分布着大大小小的数百家红枣专卖店，其中只有一部分属于帅龙和好想你，其他多是带有各种“想你”字样的“李鬼”性质红枣专卖店。据记者了解，加盟上述两家公司专卖店，不仅要缴纳一定数额的保证金，还要有一定销售额要求，有一定的门槛。于是，一些看到红枣商机的商户，就打起了“傍名牌”的主意。由于市场良莠不齐，常有外地人在郑州买到发霉或者变质红枣的事情发生，经媒体曝光后对河南红枣品牌产生了较大负面影响。

郑州市金水区工商分局曾查获一起通过互联网兜售假冒“好想你”枣事件，案件中的当事人通过淘宝网，6天卖了近2万元假好想你枣。为了维护品牌利益，好想你先后进行了多次打假行动，事实上，这也是帅龙和好想你共同的烦恼。如何更快更多地发展自家连锁专卖店，同时摆脱“李鬼”们的骚扰，是一道亟待迈过的坎。

除了两家龙头企业，郑州还分布着上百家中小红枣加工企业和小作坊，客观上推动近几年河南的原枣价格逐步上涨，枣源不足窘境开始日渐显露。而从目前的情况来看，红枣主产区新郑市和内黄县扩大红枣种植面积的希望不大。

据记者了解，河南红枣在郑州已经有几家红枣企业正在筹划去新疆建立自己的种植基地，意图从源头占得先机。“新疆大枣的品质一点不比河南红枣差，但价格更便宜，如果能在新疆建成种植基地，我们就不会为枣源发愁了。”某红枣企业负责人对记者说，河南红枣产业下一步竞争，或许就是在销售渠道和枣源上的比拼了。