“互联网+栀子花” 创新营销新思路

11月9日，中国农业部信息中心副主任吴秀媛、中药材天地网负责人、福鼎市栀子花加工企业及贯岭镇栀子花种植户聚集贯岭镇工业园区，见证福鼎栀子电子商务中心成立。

眼下正是栀子花进入采摘高峰期,在福鼎栀子电子商务中心，记者看到，展区内陈列着各种用栀子花制作而成的中药材产品，前来观看的栀农们现场向工作人员咨询栀子花电子商务平台操作流程。

“过去栀子花一斤卖0.9元，前年卖到了9元，而如今又变成了0.9元一斤。”栀子花种植户老陈说道。据了解，在过去几年里，栀子花的价格高涨，导致农民盲目扩种栀子花，到收购期时药商又争相压价，价格从原来的两、三块到现在的九毛五。

福鼎栀子电子商务中心主要负责区域内中药材产量、流通量、质量、价格等信息的采集和信息服务，推动线上线下融合，加快区域内药农、药商及政府与外围市场的有效对接。

据悉, 目前贯岭镇栀子花加工点有20多个，2014年的栀子鲜果产量1万多吨。但是由于栀子产销信息不对称，价格不透明，农户生产的栀子销售渠道并不畅通，需方又不了解产地的实际情况，中间商则利用他们多年积累的人脉和市场信息，操控栀子市场等原因导致栀子花价格持续低迷的。

福鼎栀子电子商务中心的成立正好解决了这一难题，企业通过对栀农家中的栀子花进行收购,再进行加工成栀子干果、栀子鲜果、栀子粕、药材等产品。如此一来不仅解决了栀子花销路难的问题，同时实现栀子花市场信息化，将栀子花供求信息发布在互联网上进行交流互动，药材持有者与用药单位和个人，最终促成交易完成。

“今天过来主要是想了解有关于栀子花电商这一方面的问题，之前都没有接触过，不知道怎么通过网络进行销售，今天算是涨知识了。”栀子花种植户黄大哥说道。

福鼎栀子电子商务中心成立是福鼎市栀子花产业“走出去”的一个标志性事件。据福鼎栀子电子商务中心的工作人员介绍，将互联网与栀子花相结合，既可以降低人力成本、流通成本，缩减中间交易环节、降低交易成本，还可以使栀子花的购进更加方便快捷，提高资金周转率，并为决策者提供有效的数据依据。。

“通过电子商务平台进行栀子花信息的发布与交流，实现信息、物品、资金的完全统一。通过建立供求关系，实现“订单农业”。引导栀子花生产的规模化、标准化、组织化。以信息化引导栀子花农户有序种植，向现代化种植方式转变，提高中药材质量和种植效益，减少盲目种植给药农带来的经济损失，促进中药材产业可持续发展。”中国农业部信息中心副主任吴秀媛说道。

福鼎是栀子花的地理标志认证产地，有着数十年的种植历史。目前，福鼎市栀子花种植面积已经达到4万多亩，涉及全市16个乡镇近2万农户。贯岭镇作为福鼎市栀子花产业的中心生产区，在近年的发展中，依托品牌建设、地标认证、产业完善等方式。如今，栀子花产业将进入“电子商务时代”，让栀子花更加香溢四方，有效促进群众增收致富。